A General Mills anunciou nesta segunda-feira (24) a descontinuação da comercialização de sorvetes Häagen-Dazs no Brasil, encerrando uma trajetória que se estendeu por quase 30 anos no mercado nacional. A decisão integra um amplo plano de reformulação de portfólio global da multinacional norte-americana, que optou por reposicionar suas marcas e concentrar investimentos em outras linhas de produtos. Segundo a companhia, o desabastecimento dos itens nas gôndolas ocorrerá gradualmente ao longo dos próximos meses.

++ Elize Matsunaga: Carro do crime agora tem novo dono e acumula várias dívidas

Segundo a nota oficial, “a marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”. A companhia não detalhou, contudo, quais serão os próximos passos para o mercado de sorvetes no país nem mencionou substitutos imediatos para o segmento de luxo, que contava com sabores importados e produção local limitada. O comunicado ressalta que a medida não afeta outras marcas do grupo e faz parte de uma estratégia para otimizar recursos e acelerar o crescimento em categorias prioritárias.

++ Fiji enfrenta surto acelerado de HIV impulsionado pelo uso de metanfetamina

A Häagen-Dazs desembarcou no Brasil em 1997, segundo dados da revista Forbes, e conquistou reconhecimento por apresentar sorvetes de alto padrão em estabelecimentos especializados, redes de supermercados premium e empórios. Ao longo das últimas três décadas, a marca consolidou-se junto a consumidores que buscavam ingredientes importados e formulações diferenciadas, chegando a ocupar posição de destaque no segmento de sobremesas geladas de luxo.

No início de março deste ano, o Grupo 3corações, referência no setor de cafés, anunciou a aquisição de ativos e operações da General Mills no Brasil. A transação, avaliada em cerca de R$ 800 milhões, incluiu as marcas Yoki e Kitano, bem como unidades de produção, contratos de distribuição e acordos de fornecimento, ampliando o portfólio do grupo e fortalecendo sua participação em categorias de alimentos e ingredientes.

De acordo com Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações, “estamos entusiasmados com a chegada das marcas amadas pelo consumidor Yoki e Kitano. Este é um passo fundamental em nosso propósito de estar cada vez mais próximos da família brasileira, fazendo-nos presentes em diferentes ocasiões de consumo”. O executivo destacou ainda que a operação não prevê alterações imediatas nos produtos, mantendo a essência e a reputação já consolidadas pelos consumidores.

O grupo ressalta que a compra reforça sua estratégia de crescimento por meio da diversificação e complementaridade de portfólio, promovendo sinergias entre cafés, alimentos e ingredientes para o mercado brasileiro. O objetivo é atender o consumo do café da manhã ao jantar, com uma gama de produtos que abarque desde bebidas quentes até opções de refeição e lanches, buscando ampliar a presença da companhia em todos os principais momentos de consumo.