São Paulo e Corinthians, finalistas do Campeonato Brasileiro Feminino de 2026, reforçaram seus esforços para elevar o patamar do futebol feminino no Brasil. Tradicionalmente adversários no futebol masculino, ambos os clubes passaram a investir de maneira estratégica em projetos que contemplam desde infraestrutura até ações de marketing, com foco em garantir o protagonismo das atletas e a perenidade das iniciativas. Esse movimento evidencia a crescente valorização da modalidade e a busca por novas fontes de receita e engajamento com o torcedor.

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Este sábado (26), às 16h30 (horário de Brasília), será disputado o primeiro jogo da final na Neo Química Arena, com mando do Corinthians. A decisão paulista ocorre pela oitava vez consecutiva, repetindo o embate de 2024, e reforça a hegemonia das equipes do estado no cenário nacional. Enquanto o São Paulo liderou a primeira fase, o Corinthians chega embalado pelo título de 2025 e busca manter sua sequência vitoriosa. Expectativa é de confronto equilibrado, com provas de que ambos os elencos têm estrutura e investimentos de ponta.

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Com campanha de destaque, o São Paulo firmou parceria com a New Balance e lançou, pela primeira vez em sua história, uma terceira camisa exclusiva para o time feminino. A peça integra a coleção 2026 e celebra o centenário tricolor, estampando um selo com flor de lótus e a frase “Somos Lótus, Somos Luta”. A novidade reforça o “DNA Tricolor” e a identidade da equipe, ao mesmo tempo em que sinaliza ao mercado o interesse do clube em construir produtos e experiências voltadas ao público feminino.

“O futebol feminino ocupa papel estratégico no São Paulo, e nosso desempenho no Brasileiro reflete a consistência do trabalho. Lançar uma camisa só da equipe feminina, fato inédito no clube, demonstra esse compromisso. Buscamos aproximar o time da torcida, aumentar a visibilidade e criar oportunidades comerciais. Há um mercado em formação, com espaço para marcas que desejam apostar em projetos de longo prazo e contribuir para o crescimento da modalidade”, explicou André Marques, diretor executivo de Marketing do São Paulo.

Já o Corinthians, atual campeão e maior vencedor da competição, assinou contrato com a Remessa Online para estampar a marca na barra traseira inferior do uniforme até o fim de 2026. Paralelamente, o clube conclui as obras de um centro de treinamento exclusivo para a equipe feminina, que hoje divide instalações com as categorias de base masculina. A estrutura dedicada promete aprimorar a preparação física e técnica das jogadoras.

“Há enorme oportunidade no futebol feminino para criar identidade, ativos e novas formas de conexão com marcas e torcedores. Isso também inspira a próxima geração: quanto mais o feminino ocupa espaço, desenvolve seus próprios códigos e ganha visibilidade, mais meninas se reconhecem nesse caminho”, destacou Camila Estefano, gerente-geral do Estrelas, iniciativa social que fomenta a modalidade.

Ao todo, 12 dos 18 clubes da Série A em 2026 possuem patrocinadores exclusivos para o feminino, movimento impulsionado pela proximidade da Copa do Mundo de 2027, no Brasil. “Patrocínios por modalidade permitem ativações específicas e mensuráveis, refletindo que o feminino já conquistou espaço para orçamentos próprios. Esse amadurecimento será ainda mais relevante com a repercussão global do Mundial”, afirmou Thiciana Simão, CEO e cofundadora da AdSports. Fábio Wolff, do comitê organizador da Brasil Ladies Cup, acrescentou que “os projetos exclusivos provam que o mercado entende a necessidade de desenvolver propriedades, identidades e ativações feitas sob medida para o futebol feminino”.