Uma negociação de R$ 536 milhões colocou uma das marcas de cosméticos mais conhecidas do Brasil no centro das atenções. Segundo o colunista Flávio Ricco, a Jequiti Cosméticos, pertencente ao Grupo Silvio Santos, teria sido vendida ao Grupo José Alves. A informação, porém, foi negada oficialmente pelo próprio Grupo Silvio Santos, que afirmou que a empresa continua operando normalmente.

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Fundada em outubro de 2006, a Jequiti vinha enfrentando dificuldades financeiras e operando no vermelho. A busca por um comprador já acontecia havia anos e chegou a envolver o próprio Silvio Santos nas últimas tentativas de negociação. Em 2024, a empresa chegou a encaminhar um acordo com a farmacêutica Cimed, mas a operação acabou não sendo concluída.

Apesar dos problemas financeiros, a marca ganhou enorme visibilidade graças à ligação com o SBT. A Jequiti apareceu durante anos na programação da emissora e chegou a patrocinar o Roda Roda, entre 2008 e 2017 e novamente de 2021 a 2024. Essa exposição ajudou a transformar a empresa em uma das marcas mais reconhecidas do grupo.

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De acordo com a informação divulgada por Ricco, o suposto comprador seria o Grupo José Alves, conglomerado familiar criado em Goiás em 1962 e que atua em áreas como bebidas, educação, tecnologia e saúde. Até o momento, entretanto, o Grupo Silvio Santos mantém a versão de que a Jequiti não foi vendida e que sua operação segue normalmente.